Google contra TikTok: el contraataque está listo

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Martí Micolau
@martimicolau

TikTok también asusta a Google, que estaría negociando la adquisición de Firework para contrarrestar el auge de la red social china basada en videos muy cortos. The Wall Street Journal lo informa, afirmando que aún no se ha decidido nada, pero que el acuerdo entre Google y Fireworks está ahí, y también en los niveles más altos.

Se llamaría a los ejecutivos de YouTube para tratar con los propietarios de Firework, una startup de Redwood City en Califronia con solo un año de actividad a sus espaldas. Hace unos días, se filtró la noticia de que el propio Mark Zuckerberg pidió recientemente a sus ejecutivos que frustraran el auge de TikTok, mientras Parece que a Weibo también le interesan los fuegos artificiales, empresa que gestiona la plataforma social del mismo nombre muy extendida en China. El motivo de todo este interés por Firework es doble: Firework ha llegado al millón de usuarios en menos de seis meses y, de momento, parece la opción más creíble para competir con TikTok.



Que es el fuego artificial

El fuego artificial se define a sí mismo como uno TV móvil social. Su funcionamiento se basa en el intercambio de videos muy cortos, a partir de 30 segundos. Parecen pocos, pero en realidad son el doble de los 15 segundos de los videos de TikTok. Desde el punto de vista técnico Firework destaca por la integración de la tecnología Reveal, que le permite rotar su teléfono mientras se reproduce el video mientras lo mantiene en pantalla completa.

Como ya le ha pasado al competidor chino, Firework también logró hacerse viral entre los jóvenes gracias a videos espontáneos grabados y compartidos por los usuarios, pero ya ha configurado un programa de creadores de pago para atraer creativos así como un programa de socios para inversores publicitarios. Los fuegos artificiales tienen actualmente un valor estimado de 100 millones de dólares, unos céntimos para Google pero también para ByteDance, propietario de TikTok, que tiene un valor de mercado de unos 75 millones de dólares.



Facebook se centra en Lasso

Si Google está pensando, como Weibo, en comprar Firework para sacar TikTok del público, Facebook, por otro lado, parece dispuesto a contrarrestarlo jugando en casa.. Con la aplicación Lasso, que ahora está integrada con Facebook y tal vez algún día también lo sea con Instagram, es posible crear y compartir videos cortos, agregar efectos y una banda sonora de una amplia biblioteca incluida en la aplicación. Zuckerberg ha dejado claro a sus empleados que el grupo debe apostar todo por esta aplicación, especialmente en países donde TikTok aún no está muy extendido.



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